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Wie authentische Bildwelten echte Menschen, urbane Umgebung und Markenbotschaft verbinden
Lieferando kennt heute fast jede:r – ob in Berlin, Dortmund oder Duisburg. Doch als das Unternehmen seine Flotte in Duisburg mit eigenen Fahrern startete, brauchte es mehr als nur ein paar Pressezeilen: Es ging um Bilder, die das Vorhaben sichtbar machen – authentisch, direkt und sympathisch.
Für den Launch der Marke in Duisburg durfte ich im Auftrag von Lieferando ein PR-Shooting umsetzen, das echte Menschen in einer echten Umgebung zeigt. Keine Models, keine Inszenierung – sondern moderne Werbefotografie mit Haltung.
PR-Fotografie mit Haltung: Echte Menschen, echte Stadt
Die Herausforderung: die Botschaft „Lieferando jetzt auch in Duisburg“ visuell greifbar zu machen – mit klarer Verbindung zur Stadt, zur Community und zum neuen Fahrerteam.
Wir haben deshalb mit drei echten Fahrer:innen aus dem neuen Lieferando-Team gearbeitet. Die Kulisse: der Duisburger Innenhafen – urban, vielfältig, mit klarer Verortung im Ruhrgebiet. Zwischen Wasser, Architektur und Alltag entstanden so Bilder, die mehr sind als Produktvisualisierung. Sie zeigen Menschen in Bewegung – in einem Umfeld, das Vertrauen schafft.
Shootingprozess: Planung, Locationcheck und Spontanität
Das Shooting war intensiv vorbereitet – aber mit genug Raum für kreative Momente. Zusammen mit dem Team von Lieferando entstand ein detailliertes Briefing, in dem festgelegt wurde:
Welche Bildmotive gebraucht werden
Welche Orte im Innenhafen genutzt werden sollen
Welche Inhalte für Presse & Social Media besonders relevant sind
Ein vorgelagerter Locationcheck sicherte eine schnelle Umsetzung vor Ort: Lichtverhältnisse, Zugänglichkeit und Perspektiven wurden vorab geprüft. So konnten wir effizient und flexibel arbeiten – ein großer Vorteil bei PR-Shootings mit engem Zeitplan.
Warum keine Models? Weil echte Fahrer einfach besser wirken
Für Lieferando war klar: Es kommen keine gebuchten Darsteller:innen vor die Kamera, sondern die neuen Fahrer:innen selbst.
Das hat gleich mehrere Vorteile:
Die Bilder wirken glaubwürdig und nahbar
Die Mitarbeitenden fühlen sich wertgeschätzt und eingebunden
Die Motive funktionieren perfekt als Pressematerial
Gerade in Zeiten, in denen KI-Bilder und Stockfotos immer gleichförmiger werden, machen authentische Gesichter und echte Geschichten den Unterschied.
Werbewirkung mit urbanem Charakter
Die Bildserie zeigt Lieferando mitten in Duisburg – nicht im Studio, sondern direkt im Lebensraum der Zielgruppe.
Fahrer:innen im Einsatz
Corporate Portraits mit urbanem Look
Markenpräsenz vor vertrauter Kulisse
Das Ruhrgebiet war dabei mehr als nur Hintergrund – es wurde Teil der Kampagne. Die Bilder funktionieren nicht nur auf Presseportalen, sondern auch in sozialen Netzwerken, auf Karriereplattformen und im internen Branding.
Moderne Werbefotografie lebt von diesem Wechselspiel: zwischen geplantem Branding und spontanen Momenten vor der Kamera.
