INHALT
Die Anlage steht in Witten im Schatten, der Himmel ist hell und leicht bewölkt. Tanja gibt den Code ein und entnimmt danach ihr Medikament. Auf diese beiden Handgriffe kam es an diesem Tag an. Die DACOS GmbH aus Hildesheim baut Notdienstanlagen für Apotheken, an denen Kunden rund um die Uhr Medikamente abholen. Für diese Werbefotografie in Witten sollte die Anlage mit Umfeld und im Einsatz zu sehen sein. Dafür habe ich Tanja gebucht, ein Best-Ager-Model, und das Shooting in zwei Perspektiven aufgeteilt: die Kundin draußen, die Apotheke drinnen.
Draußen: die Abholung aus Kundensicht
Wir haben an einer bereits installierten Anlage fotografiert, nicht im Studio. Vorher haben wir das Gehäuse nach den Angaben des Herstellers gereinigt. Ein paar Flecken, die wir beim Benutzen selbst hinterlassen haben, habe ich später in der Bearbeitung entfernt.
Beim Licht habe ich genommen, was der Tag hergab. Die Anlage lag im Schatten, und der leicht bewölkte Himmel lieferte weiches Licht ohne harte Schatten. Wo die Sonne durchkam, wurden die Kontraste schwierig. Ein mobiler Akkublitz hat das Licht an der Anlage knackiger gemacht, den Rest habe ich in der Bearbeitung ausgeglichen.
In der ersten Szene gibt Tanja den Code ein, in der zweiten entnimmt sie das Medikament. Mir ging es um einen konzentrierten Blick und eine selbstverständliche Handbewegung. Die Bilder sollen Endkunden zeigen, wie die Abholung abläuft. Wie ich Unternehmen am Standort Witten fotografiere, steht hier: → Unternehmensfotograf in Witten
Drinnen: die Apotheke als Betreiber
Im zweiten Teil haben wir in der Apotheke fotografiert. Tanja spielt hier eine Mitarbeiterin, die die Schließfächer mit Medikamenten bestückt. Diese Bilder sind für Apothekenbetreiber gedacht, die eine solche Anlage anschaffen könnten. Ein Tablet gehört zur Szene, und an ihm lässt sich die Betreiberseite erkennen. Dass dieselbe Person beide Rollen übernimmt, hält die Serie zusammen.
Spiegelungen, Kontraste und eine Serie
Die Anlage hat Displays und glänzende Flächen, und beide spiegeln. Mit dem Blitz habe ich die Helligkeit angeglichen, verbleibende Reflexe habe ich in der Bearbeitung korrigiert. Außen und innen herrschte anderes Licht, deshalb habe ich die Farben der Aufnahmen einander angeglichen. Nebeneinander sollen die Bilder wie eine Serie wirken.
Was sich davon mitnehmen lässt
Erklärungsbedürftige Technik braucht Bilder, auf denen jemand sie benutzt. Dafür muss die Anlage nicht ins Studio, sie kann an ihrem Standort bleiben. Wichtig ist, vorher festzulegen, welche Situationen gezeigt werden und welches Licht der Ort hergibt. Bei DACOS waren es zwei Perspektiven an einer Anlage. Wenn du etwas Ähnliches planst, klären wir vorab, wer ins Bild soll und wo fotografiert wird.
Wie ich solche Vorhaben angehe, steht unter → Beratung, Planung & Konzeption. Mehr zu meiner Arbeit für Unternehmen findest du unter → Werbefotografie, und schreiben kannst du mir direkt über die → Kontaktseite.
FAQ
FAQ zur Werbefotografie in Dortmund und Witten
Wenn du eine erklärungsbedürftige Anlage zeigen willst, tauchen vor einem Shooting immer dieselben Fragen auf. Wer kommt ins Bild? Wie sieht das bei Tageslicht aus? Was musst du vorbereiten? Beim Shooting für DACOS in Witten haben wir genau diese Punkte vorab geklärt. Ich habe hier die Fragen gesammelt, die mir Entscheider aus Marketing und Vertrieb dazu stellen, und beantworte sie aus diesem Projekt. Die Antworten gelten auch für andere Anlagen und Geräte, die an ihrem Standort bleiben sollen. Du findest hier keine Anleitung zum Selberfotografieren, sondern Antworten dazu, was du als Auftraggeber entscheiden und bereitstellen musst. Die Details stammen aus dem DACOS-Shooting in Witten, nicht aus allgemeinen Faustregeln.
Warum braucht eine erklärungsbedürftige Anlage Bilder mit Menschen?
Zwei Handgriffe reichen, um die DACOS-Anlage zu erklären: Code eingeben, Medikament entnehmen. Ein Foto der Anlage allein sagt dazu nichts. Mit Tanja im Bild versteht ein Endkunde auf einen Blick, wie die Abholung abläuft, und ein Apotheker sieht, wer die Fächer bestückt. Du brauchst dafür keine große Inszenierung, sondern eine klare Situation und ein Model, das sie ruhig spielt.
Wie fotografierst du eine Anlage mit Displays und glänzenden Flächen bei Tageslicht?
Bei DACOS kamen weiches Tageslicht und ein mobiler Akkublitz zusammen. Die Anlage stand im Schatten, der leicht bewölkte Himmel gab ein weiches Licht. Wo die Sonne durchkam, wurden die Kontraste schwierig. Der Blitz hat das Licht an der Anlage angeglichen, übrig gebliebene Spiegelungen habe ich später in der Bearbeitung korrigiert. Das Gehäuse haben wir vorher nach den Herstellerangaben gereinigt, weil auf glänzenden Flächen jeder Fleck im Bild sichtbar wird.
Buchst du das Model für das Shooting?
Ein Model kann zwei Rollen übernehmen, und die Buchung übernehme ich auf Wunsch. Für DACOS habe ich ein Best-Ager-Model gebucht, das die Kundin und die Apothekenmitarbeiterin gespielt hat. Vorher klären wir, wen deine Kunden im Bild wiedererkennen sollen, etwa nach Alter und Rolle. Das Model steht im Angebot als eigener Posten, du siehst also, was es kostet und was du weglassen kannst.
Was muss ich als Hersteller für ein Shooting an einer installierten Anlage vorbereiten?
Ein Ansprechpartner und der Zugang zur Anlage reichen als Grundlage. Steht die Anlage bei einem Kunden, brauchst du dessen Zustimmung. Das Gehäuse reinigen wir vor dem Shooting nach deinen Herstellerangaben, wie bei DACOS. Welche Motive du für Website, Vertrieb und Presse brauchst, klären wir vorab. Dann bleibt der Aufwand am Shooting-Tag überschaubar.
Lohnt sich ein Shooting mit klarem Umfang auch für kleinere Unternehmen?
Ja, ein Shooting mit klarem Umfang, wenigen Motiven und abgestimmtem Konzept lässt sich auch mit begrenztem Budget umsetzen. Bei DACOS waren es zwei Perspektiven an einer Anlage. Alle Posten bekommst du im Angebot einzeln aufgeführt. So siehst du, welche Motive für dich Pflicht sind und welche du später nachholen kannst.
