INHALT
Wie authentische Bildwelten echte Menschen, urbane Umgebung und Markenbotschaft verbinden
Lieferando kennt heute fast jede:r – ob in Berlin, Dortmund oder Duisburg. Doch als das Unternehmen seine Flotte in Duisburg mit eigenen Fahrern startete, brauchte es mehr als nur ein paar Pressezeilen: Es ging um Bilder, die das Vorhaben sichtbar machen – authentisch, direkt und sympathisch.
Für den Launch der Marke in Duisburg durfte ich im Auftrag von Lieferando ein PR-Shooting umsetzen, das echte Menschen in einer echten Umgebung zeigt. Keine Models, keine Inszenierung – sondern moderne Werbefotografie mit Haltung.
PR-Fotografie mit Haltung: Echte Menschen, echte Stadt
Die Herausforderung: die Botschaft „Lieferando jetzt auch in Duisburg“ visuell greifbar zu machen – mit klarer Verbindung zur Stadt, zur Community und zum neuen Fahrerteam.
Wir haben deshalb mit drei echten Fahrer:innen aus dem neuen Lieferando-Team gearbeitet. Die Kulisse: der Duisburger Innenhafen – urban, vielfältig, mit klarer Verortung im Ruhrgebiet. Zwischen Wasser, Architektur und Alltag entstanden so Bilder, die mehr sind als Produktvisualisierung. Sie zeigen Menschen in Bewegung – in einem Umfeld, das Vertrauen schafft.
Shootingprozess: Planung, Locationcheck und Spontanität
Das Shooting war intensiv vorbereitet – aber mit genug Raum für kreative Momente. Zusammen mit dem Team von Lieferando entstand ein detailliertes Briefing, in dem festgelegt wurde:
Welche Bildmotive gebraucht werden
Welche Orte im Innenhafen genutzt werden sollen
Welche Inhalte für Presse & Social Media besonders relevant sind
Ein vorgelagerter Locationcheck sicherte eine schnelle Umsetzung vor Ort: Lichtverhältnisse, Zugänglichkeit und Perspektiven wurden vorab geprüft. So konnten wir effizient und flexibel arbeiten – ein großer Vorteil bei PR-Shootings mit engem Zeitplan.
Warum keine Models? Weil echte Fahrer einfach besser wirken
Für Lieferando war klar: Es kommen keine gebuchten Darsteller:innen vor die Kamera, sondern die neuen Fahrer:innen selbst.
Das hat gleich mehrere Vorteile:
Die Bilder wirken glaubwürdig und nahbar
Die Mitarbeitenden fühlen sich wertgeschätzt und eingebunden
Die Motive funktionieren perfekt als Pressematerial
Gerade in Zeiten, in denen KI-Bilder und Stockfotos immer gleichförmiger werden, machen authentische Gesichter und echte Geschichten den Unterschied.
Werbewirkung mit urbanem Charakter
Die Bildserie zeigt Lieferando mitten in Duisburg – nicht im Studio, sondern direkt im Lebensraum der Zielgruppe.
Fahrer:innen im Einsatz
Corporate Portraits mit urbanem Look
Markenpräsenz vor vertrauter Kulisse
Das Ruhrgebiet war dabei mehr als nur Hintergrund – es wurde Teil der Kampagne. Die Bilder funktionieren nicht nur auf Presseportalen, sondern auch in sozialen Netzwerken, auf Karriereplattformen und im internen Branding.
Moderne Werbefotografie lebt von diesem Wechselspiel: zwischen geplantem Branding und spontanen Momenten vor der Kamera.
FAQ
FOTOGRAFIE
Für den Marktstart von Lieferando in Duisburg ging es nicht um gestellte Models, sondern um echte Fahrerinnen und Fahrer an echten Orten. Gedreht haben wir am Duisburger Innenhafen, mit dem Ziel, eine Bildsprache mit Nähe statt Stockfoto-Ästhetik zu liefern. Die Fragen, die zu einem solchen Projekt am häufigsten aufkommen, beantworte ich hier.
Warum hast du bei Lieferando echte Fahrer statt Models eingesetzt?
Weil echte Fahrerinnen und Fahrer glaubwürdiger wirken als inszenierte Models, gerade in Zeiten von KI-Bildern und austauschbaren Stockfotos. Bei diesem Projekt haben drei echte Lieferando-Fahrer vor der Kamera gestanden. Und für den Kunden war es ebenfalls wichtig mit Menschen zu arbeiten, die letztenlich wirklich bei den Lieferando-Kunden auf der Matte stehen mit der warmen, gelieferten Mahlzeit in der Hand.
Wie hast du die Location für das Shooting ausgewählt?
Der Duisburger Innenhafen bot eine urbane, authentische Kulisse, die zum Marktstart in der Stadt passte. Vor dem eigentlichen Termin habe ich Lichtverhältnisse, Zugänglichkeit und Perspektiven vor Ort geprüft.
Des weiteren hat der Duisburger Innenhafen eine gute Auswahl an Gastronomie zu bieten – die perfekte Kulisse für das Lieferando-Shooting!
Wie sah deine Vorbereitung mit Lieferando vor dem Shootingtag aus?
Es gab ein detailliertes Briefing, in dem Bildmotive und Locations gemeinsam festgelegt wurden. Diese klare Abstimmung im Vorfeld hat dafür gesorgt, dass der eigentliche Drehtag reibungslos ablief.
Wie fühlen sich echte Mitarbeitende dabei, für eine Werbekampagne fotografiert zu werden?
In meiner Erfahrung eher wertgeschätzt als bei einem klassischen Model-Shooting, weil sie selbst Teil der Geschichte werden statt nur eine austauschbare Figur zu sein. Das überträgt sich meist direkt auf einen entspannteren, authentischeren Ausdruck vor der Kamera. Zudem habe ich meine Motive direkt in den Rechner fotografiert, so daß sich sowohl der Kunde, die Agentur, aber natürlich auch die beteiligten echten Fahrer davon überzeugen konnten, was ich in dem Augenblick tatsächlich liefere!
Wofür wird das entstandene Bildmaterial bei einer Kampagne wie dieser eingesetzt?
Für Presseportale, Social Media und Karriereplattformen gleichermaßen. Die Serie zeigt sowohl Fahrer im Einsatz als auch klassische Corporate Portraits vor der Kulisse des Innenhafens.
Wie unterscheidet sich deine Art Werbefotografie von klassischen Stockfotos
Der größte Unterschied liegt in der Echtheit, echte Orte und echte Menschen statt austauschbarer Modelle vor neutralem Hintergrund. Genau das macht solche Bilder als Pressematerial und auch in Werbeaufnahmen und Kampagnen glaubwürdiger und langfristig wertvoller.
Wie viele Personen hast du für die Lieferando-Kampagne in Duisburg fotografiert?
Drei echte Fahrer standen im Mittelpunkt der Serie, ergänzt um Aufnahmen der Location selbst. Diese überschaubare Anzahl erlaubte es, für jede Person genug Zeit für individuelle Motive einzuplanen.
Setzt du diesen Ansatz mit echten Mitarbeitenden auch für andere Marken ein?
Ja, gerade für Unternehmen mit sichtbaren Berufsbildern wie Lieferdiensten, Handwerk oder Einzelhandel funktioniert dieser Ansatz gut. Er liefert glaubwürdigeres Material als klassische Stockfotografie und stärkt gleichzeitig die eigene Arbeitgebermarke.
Gerade mit Blick auf die Employer Branding Fotografie setze ich ausschließlich auf echte Mitarbeiter: Diese Menschen begegnen dem Besucher beim Gang über das Firmengelände tatsächlich. Sie sind keine austauschbaren Modelle sondern ein echter Teil des fotografieren Unternehmens.
