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Hinter den Kulissen bei Mars: Wie wir Employer Branding mit authentischen Bildern zum Leben erwecken
Als Fotograf ist man immer mittendrin. Manchmal in einem hellen, modernen Büro, manchmal in einer lauten Produktionshalle. Das ist es, was meinen Job so spannend macht. Kürzlich hatte ich die Ehre, die Mars GmbH in Verden zu besuchen. Ein Name, den jeder kennt, der aber hinter den Kulissen eine unglaubliche Vielfalt an Menschen, Orten und Geschichten bereithält. Die Aufgabe: Die Kultur des Unternehmens in authentischen Bildern für das Employer Branding festzuhalten.
Ein „Behind-the-Scenes“-Video wie das, das du gesehen hast, zeigt nur einen kurzen Ausschnitt des Tages. Aber es fängt die Essenz des Projekts ein: Es geht nicht nur darum, eine Kamera aufzustellen, sondern darum, die Menschen hinter der Marke kennenzulernen, ihnen Vertrauen zu geben und ihre Leidenschaft für ihren Job zu zeigen. Und ich liebe es, bei jedem Auftrag bei einem anderen Unternehmen tätig zu sein, hinter deren Kulissen zu schauen und den Menschen vor Ort zu begegnen. Ein wenig von dem Spirit vor Ort aufzunehmen.
Die Mission: Authentisches Employer Branding für Mars
Mars ist nicht nur ein Unternehmen, es ist eine globale Marke. Doch wie zeigt man in Bildern, was diese Marke als Arbeitgeber ausmacht? Die Antwort liegt in der Authentizität. Wir wollen zeigen, wie der Alltag wirklich aussieht.
Der Auftrag war anspruchsvoll, da er eine große logistische und kreative Flexibilität erforderte. Wir mussten uns in den unterschiedlichsten Umgebungen zurechtfinden, von hell erleuchteten Büros und Besprechungsräume, über gemütliche Lounges bis hin zu den belebten Gängen und Hallen der Produktion. Jede Location hatte ihre eigenen Herausforderungen und ihre eigene Geschichte, die es zu erzählen galt.
Die Technik hinter der Magie
Wie Du sehen kannst, ist hier einiges an Technik im Einsatz. Ich arbeite zwar gerne mit Blitzlicht, für diese Produktion habe ich allerdings die großartigen Astera Tubes zur Hilfe genommen, um die Sets präzise aber auch schnell ausleuchten zu können. Der Erfolg eines solchen Shootings hängt halt nicht nur von der Kreativität ab, sondern auch von der richtigen Technik und Vorbereitung.
Tethered Shooting: Der im Video gezeigte Laptop auf dem Stativ ermöglicht das sogenannte „Tethered Shooting“. Die Kamera ist direkt mit dem Computer verbunden, und die Fotos erscheinen sofort auf dem Bildschirm. Das ist essenziell für meine Zusammenarbeit mit dem Kunden. Die Marketingverantwortlichen von Mars konnten die Bilder live sehen, wir konnten sofort über Komposition und Wirkung sprechen und sicherstellen, dass die Bilder genau ihren Vorstellungen entsprechen.
Mobiles Licht-Setup: Die Lichtsituation ändert sich ständig. Um eine einheitliche und hochwertige Ästhetik zu gewährleisten, habe ich ein mobiles Licht-Setup genutzt. Die Tubes sorgten für ein weiches, schmeichelhaftes Licht welches sich an das gegebene Licht anpaßt, das ideal für Business-Portraits ist und auch in den Gängen oder Hallen für die nötige Helligkeit sorgte. Und was ich am meisten schätze: An den LED-Lampen kann ich die Farbtemperatur perfekt und präzise an das Umgebungslicht anpassen und auch Neonröhren perfekt ausgleichen.
Vielfältige Objektive: Ich arbeite überwiegend mit Festbrennweiten. Die von mir verwendeten Optiken haben eine extrem gute Schärfe und sorgen bei hoher Blendenöffnung für eine schöne, sanfte Unschärfe im Hintergrund, die bereits direkt hinter dem Model anfängt.
Ein Fazit: Wenn Bilder die Geschichte erzählen
Das Shooting bei Mars war ein Paradebeispiel dafür, wie erfolgreiches Employer Branding funktioniert: Man muss die Menschen, die das Unternehmen ausmachen, in den Mittelpunkt stellen. Es geht darum, eine ehrliche und authentische Geschichte zu erzählen, die potenzielle Bewerber emotional anspricht. Und das gelingt nur, wenn man sich die Zeit nimmt, die ehrlichen, spontanen Momente einzufangen.
Ich freue mich schon auf das nächste Mal, wenn ich wieder hinter den Kulissen eines Unternehmens stehen darf, um dessen Geschichte durch die Linse zu erzählen. Es ist eine Arbeit, die mich immer wieder aufs Neue begeistert.
